What does a commercial film cost? A complete guide to film production budget
Die Kosten für einen Werbefilm zu bestimmen, ist keine einfache Frage mit einer Standardantwort. Der Preis hängt von mehreren Faktoren ab, die direkt mit den spezifischen Kommunikationsbedürfnissen Ihres Unternehmens zusammenhängen. In diesem Leitfaden erklären wir, wie Sie ein angemessenes Budget für Ihre Filmproduktion berechnen können, indem Sie sich auf Zweck, Ziel und erwartete Rendite konzentrieren.
Die häufigste Frage: "Was kostet es?"
Eine der häufigsten Fragen, die wir erhalten, ist: "Was kostet es, einen Film zu produzieren?" Dies ist eine völlig berechtigte Frage, aber die Antwort ist immer dieselbe – "Es kommt darauf an..."
Es gibt so viele Faktoren, die die Kosten einer Filmproduktion beeinflussen, dass wir riskieren würden, denjenigen zu verschrecken, der fragt, wenn wir alle Kostenpositionen auflisten würden. Interessanterweise ist es oft so, dass derjenige, der die Frage stellt, tatsächlich bereits die Antwort kennt, aber es noch nicht erkennt.
Die eigentliche Antwort liegt bei Ihnen
Wenn jemand, der noch nie einen Film bestellt hat, uns kontaktiert und nach den Kosten fragt, kann unsere Antwort "Das weiß nur Sie" seltsam erscheinen. Aber was wir eigentlich herauszufinden versuchen, ist: "Was darf der Film kosten?" oder "Was haben Sie für ein Budget?"
Viele denken dann: "Budget? Ich weiß nichts über Film!" Aber Tatsache ist, dass das Budget auf dem Wert des Films für Ihr Unternehmen basieren sollte, nicht auf den Produktionskosten an sich.
Film als Kommunikationslösung
Mit der zunehmenden Popularität und Verfügbarkeit von Video werden jedes Jahr enorme Mengen an Film produziert. Vor nicht allzu langer Zeit bestellten viele Unternehmen Film nur, weil "alle anderen auch Filme haben".
Aber wenn Sie innehalten und überlegen, was Sie eigentlich bestellen, werden Sie wahrscheinlich zu einem anderen Schluss kommen. Wir wagen zu behaupten, dass in 95% der Fälle unsere Kunden keinen Film bestellen – sie bestellen eine Lösung für ein Kommunikationsbedürfnis.
Was ist ein Kommunikationsbedürfnis?
Ein Kommunikationsbedürfnis kann vereinfacht als das Erreichen einer Zielgruppe mit einer Botschaft über einen Kommunikationskanal beschrieben werden. Damit wir als Filmproduzenten Ihnen dabei helfen können, benötigen wir eine "Brief".
Die Bedeutung der Brief für die Filmproduktion
Eine Brief ist ein Dokument, das Ihr Kommunikationsbedürfnis beschreibt. Die Struktur und der Inhalt der Brief können variieren, aber zwei Punkte, die immer enthalten sein sollten, sind "Zweck" und "Ziel".
Zweck – die Antwort auf die Frage "Warum"
Der Zweck erklärt, warum Sie gerade dies kommunizieren müssen. Einige gängige Zwecke können sein:
Unsere Verkaufszahlen steigern
Unsere Mitarbeiter informieren
Unser Markenimage stärken
Ziel – konkrete und messbare Ergebnisse
Damit der Zweck nicht zu vage bleibt, müssen Sie auch ein oder mehrere Ziele für die Kommunikation setzen. Wenn Sie Ziele setzen, können Sie das SMART-Modell verwenden, was bedeutet, dass das Ziel sein sollte:
Spezifisch
Messbar
Akzeptiert
Realistisch
Terminiert
Beispiele für SMART-Ziele:
Unsere Verkaufszahlen von Produkten online um 15% vor Weihnachten steigern
Eine Steigerung der Besucher auf unserer Website um 30% im nächsten Jahr erzielen
Die Onboarding-Prozesses für neue Mitarbeiter im Herbst um 2 Tage verkürzen
Wie viel darf der Film kosten?
Wenn Sie Zweck und Ziel geklärt haben, wird die nächste Frage: Wie viel ist es wert, für Ihr das Ziel zu erreichen? Dies ist der Kern der Frage, was ein Film kosten darf.
Berechnen Sie den Wert des Films mit ROI
Es kann schwierig sein, ein Kommunikationsbedürfnis in einen Geldwert umzurechnen, aber ohne eine Art von Berechnung riskieren Sie, im Ungewissen zu tappen. Alle Preisangebote, die Sie erhalten, werden dann nur leere Zahlen ohne Kontext sein.
Return On Investment (ROI) ist eine Berechnungsmethode, um zu bestimmen, ob eine Investition gut oder schlecht ist. Ihre Investition in Kommunikation sollte vertretbar sein, also stellen Sie einen erwarteten Gewinn gegen eine geplante Investitionssumme.
Für Marketingkommunikation wollen Sie einen hohen ROI – die Kommunikation soll durch erhöhte Verkaufszahlen Gewinn generieren
Für interne Kommunikation geht es oft um Effizienz, geringere Kosten oder verbesserte Arbeitsumgebung
Dies erklärt, warum es oft motivierender erscheint, ein größeres Budget für einen Werbefilm als für einen Film, der nur intern gezeigt werden soll, bereitzustellen.
Faktoren, die die Kosten der Filmproduktion beeinflussen
Wenn Sie dem bisherigen Gedankengang gefolgt sind, sollten Sie nun zu folgendem Schluss gekommen sein:
Ein Ziel für Ihre Kommunikation
Ein Ziel, das messbar ist
Eine Investitionssumme – wie viel der Film kosten darf
Aber wir sind noch nicht ganz fertig. Die Frage ist, wie die Investitionssumme verteilt werden soll.
Distributionskosten
Je nach Zweck und Ziel wird der Film auf verschiedene Weise distribuiert werden müssen:
Für Verkaufszwecke müssen Sie oft mit bezahlter Exposition (YouTube, Facebook, TV) rechnen
Für interne Informationen haben Sie vielleicht gar keine Distributionskosten, wenn der Film nur auf dem Intranet platziert wird
Interne Kosten
Andere Posten, die berücksichtigt werden sollten, sind Ihr eigener Aufwand:
Wie viel Zeit werden Sie in das Projekt investieren?
Müssen Sie Kollegen in die Produktion einbeziehen?
Versuchen Sie, alle zusätzlichen Kosten neben der eigentlichen Filmproduktion zusammenzustellen.
Berechnen Sie das Budget für die Filmproduktion
Jetzt sind wir bei der Antwort angelangt, die viele dachten, sie nicht zu haben, als sie uns kontaktierten:
Filmproduktionsbudget = Investitionssumme - (Distributionskosten + interne Kosten)
Mit Informationen über Zweck, Ziel und Budget können wir als Filmproduzenten Ihnen das beste Lösungsangebot basierend auf unserer Erfahrung machen. Sie müssen nicht alles über Film wissen, um einen zu bestellen – es reicht oft aus, wenn Sie Zweck, Ziel und Budget herausgefunden haben.
Nächste Schritte im Filmproduktionsprozess
Dies war eine grundlegende Durchsicht dessen, wie Sie vorgehen können, um ein Budget für Ihre Produktion zu ermitteln. Um uns die bestmöglichen Voraussetzungen zu bieten, können wir weitere Aspekte wie Zielgruppe, Botschaft und Herausforderungen betrachten müssen, aber das sind Themen für zukünftige Artikel.
Artikel geschrieben von Karl-Johan Strandberg, Multiproduktion
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Die Kosten für einen Werbefilm in Schweden variieren je nach mehreren Faktoren. Es gibt keinen Standardpreis, da jede Produktion einzigartig ist und auf den spezifischen Kommunikationsbedürfnissen Ihres Unternehmens, der gewünschten Qualitätsstufe und dem Umfang basiert. Um ein angemessenes Budget zu berechnen, sollten Sie vom Zweck, Ziel und erwarteten Return on Investment (ROI) des Films ausgehen.
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Um das Budget für die Filmproduktion zu berechnen, sollten Sie zuerst Zweck und Ziel des Films definieren. Verwenden Sie das SMART-Modell, um messbare Ziele zu setzen. Berechnen Sie dann den erwarteten Wert des Films für das Unternehmen (ROI). Das Filmproduktionsbudget ergibt sich aus Ihrer gesamten Investitionssumme abzüglich der Distributionskosten und internen Kosten.
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Eine Film-Breif ist ein Dokument, das Ihr Kommunikationsbedürfnis beschreibt. Sie sollte immer Zweck (warum Sie kommunizieren müssen) und Ziel (was Sie erreichen wollen) enthalten. Die Struktur der Brief kann variieren, aber für das beste Ergebnis sollte sie auch Informationen über die Zielgruppe, die Botschaft und eventuelle Herausforderungen enthalten.
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Um SMART-Ziele für einen Werbefilm zu setzen, sollten die Ziele spezifisch, messbar, akzeptiert, realistisch und terminiert sein. Beispiele für SMART-Ziele können sein: 'Die Verkaufszahlen von Produkten online um 15% vor Weihnachten steigern', 'Im nächsten Jahr 30% mehr Besucher auf der Website generieren' oder 'Die Onboarding-Prozesses für neue Mitarbeiter um 2 Tage verkürzen'.
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Um den ROI (Return on Investment) für einen Werbefilm zu berechnen, müssen Sie den erwarteten Gewinn gegen die Investitionssumme stellen. Bei der Marketingkommunikation geht es um Gewinn durch erhöhte Verkaufszahlen. Bei interner Kommunikation kann der Wert stattdessen in Effizienz, geringeren Kosten oder verbesserter Arbeitsumgebung liegen. Ein höherer ROI indiziert eine rentablere Investition.