AI-Überblicke - Teil 4: Inhalte erstellen, die in der Ära der KI gedeihen

In den vorherigen Teilen dieser Serie haben wir untersucht, was Googles AI-Übersichten (AIO) bedeuten, wie sie die Webseiten-Traffic und das Nutzerverhalten beeinflussen und wie Sie Ihre grundlegende SEO-Strategie anpassen müssen, um diesen Veränderungen gerecht zu werden. Wir haben festgestellt, dass sich der Fokus von der bloßen Jagd nach Klicks auf den Aufbau von Autorität und Sichtbarkeit als vertrauenswürdige Quelle für Menschen und AI-Systeme verlagert.

Jetzt ist es Zeit, sich mit dem Kern der Anpassung zu befassen: der Inhaltserstellung. In einer Welt, in der AI Informationen generieren und zusammenfassen kann, werden die Anforderungen an Ihre Inhalte höher denn je. Es reicht nicht mehr aus, nur Texte zu produzieren; die Inhalte müssen strategisch gestaltet sein, um sowohl Ihre Zielgruppe anzusprechen als auch für AI-Systeme optimal zu interpretieren und zu verwenden. Bei Multiproduktion wissen wir, dass ansprechende und klare Inhalte entscheidend sind, und in der AI-Ära wird dies noch wichtiger – unabhängig davon, ob es sich um Text, Bild oder bewegte Bilder handelt.

Priorisierung von hochwertigem, tiefgründigem und originellem Inhalt

In einer Umgebung, in der AI vorhandene Informationen effizient zusammenfassen kann, verlieren oberflächliche oder generische Inhalte schnell an Wert. Damit Ihre Inhalte hervorstechen und als Quelle von AI-Übersichten ausgewählt werden, müssen sie außergewöhnlich hochwertig, recherchiert, faktisch korrekt, tiefgründig und für den Nutzer wirklich wertvoll sein (S. 9). AI-Übersichten sind darauf programmiert, solche Inhalte zu bevorzugen.

• Originalität ist der Schlüssel: Inhalte, die einzigartige Perspektiven, neue Daten, Erste-Hilfe-Erfahrungen oder tiefgründige Analysen bieten, die nicht einfach von AI repliziert oder auf zahlreichen anderen Webseiten gefunden werden können, werden höher bewertet (S. 9). Die Veröffentlichung von Originalforschung oder einzigartigen Fallstudien kann ein wirksames Mittel sein, um sich als Autorität und einzigartige Quelle zu positionieren.

• Vermeiden Sie 'Füllmaterial': Wenn Ihre Inhalte nicht genug Tiefe oder Substanz bieten, riskieren Sie, dass die AI-Zusammenfassung die ursprüngliche Webseite für den Nutzer überflüssig macht (S. 9). Fragen Sie sich: Wenn eine AI einen gleichwertigen oder besseren Text generieren kann, warum sollte jemand (oder die AI) sich auf Ihre Webseite verlassen? Der Mehrwert muss klar sein.

• E-E-A-T in der Praxis: Wie wir in Teil 3 besprochen haben, ist E-E-A-T (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) entscheidend. Ihre Inhalte müssen echte Expertise demonstrieren, auf Erfahrung basieren und auf eine vertrauenswürdige Weise präsentiert werden, damit die AI-Systeme darauf vertrauen.

Für uns bei Multiproduktion bedeutet dies, dass wir Ihnen helfen, visuelle Inhalte zu erstellen, die nicht nur schön, sondern auch substanziell sind. Ein animierter Film, der einen komplexen Prozess pädagogisch erklärt, ein Kundenfall-Video, das reale Ergebnisse zeigt, oder eine Infografik, die auf Ihren einzigartigen Branchendaten basiert – dies sind Beispiele für Inhalte, die Tiefe und Originalität bieten, die AI schwerer zu replizieren hat.

Strukturieren für den Erfolg: Inhalte für AI-Zitationen und Lesbarkeit formatieren

Wie Ihre Inhalte strukturiert und formatiert sind, ist entscheidend dafür, wie gut sie von AI-Systemen interpretiert und verwendet werden können, sowie für die Benutzererfahrung. Eine klare und logische Struktur ist nicht nur eine Frage der Benutzerfreundlichkeit; sie ist ein direkter Optimierungsfaktor für AI.

Hier sind einige bewährte Praktiken:

• Klare Überschriften: Verwenden Sie eine klare Überschriftenhierarchie (H1, H2, H3 usw.), um Inhalte in logische Abschnitte zu unterteilen. Die Überschriften sollten beschreibend sein und die Fragen widerspiegeln, die Nutzer stellen.

• Direkte Antworten und Zusammenfassungen: Antworten Sie auf zentrale Fragen direkt und prägnant, vorzugsweise zu Beginn des Textes oder in der Einleitung eines relevanten Abschnitts. Überlegen Sie, TL;DR-Abschnitte ('Too Long; Didn't Read') oder deutlich markierte Zusammenfassungsboxen zu verwenden, um der AI zu helfen, den Kerngehalt schnell zu identifizieren.

• Leicht zu scannendes Format: Verwenden Sie Aufzählungslisten, nummerierte Listen und kurze, fokussierte Absätze. Dies macht die Inhalte für Menschen und AI-Algorithmen leicht zu scannen und zu erfassen.

• Multimedia: Integrieren Sie relevante Multimedia wie Bilder, Videos und Infografiken. Stellen Sie sicher, dass diese Elemente beschreibende Alt-Attribute haben und im umgebenden Text erwähnt oder kontextualisiert werden, damit die AI ihre Relevanz versteht.

• Natürliche Sprache: Schreiben Sie in einer natürlichen und konversationsartigen Weise, die leicht zu verstehen ist. AI-Systeme müssen 'Antwortsegmente' schnell extrahieren können, und klare Überschriften, Listen und direkte Antworten dienen als Wegweiser.

Eine gut strukturierte Seite wird von der AI als vertrauenswürdiger angesehen, wenn es darum geht, korrekte und relevante Informationen schnell zu finden (S. 10). Dies ist etwas, das wir bei Multiproduktion immer in unseren Drehbüchern und Konzepten betonen – dass die Botschaft klar, prägnant und leicht zu verstehen sein sollte, unabhängig davon, ob es sich um einen 30-Sekunden-Werbespot oder ein längeres Unterrichtsvideo handelt.

Jenseits der Zusammenfassung: Eindeutigen Wert mit erlebnisbasiertem und interaktivem Inhalt schaffen

Da eine der Stärken der AI darin besteht, Informationen zusammenzufassen, werden Inhalte, die mehr als nur reine Informationen bieten – Inhalte, die Erlebnisse schaffen –, für AI schwieriger vollständig zu replizieren und damit potenziell wertvoller, um direktes Engagement und Traffic zu fördern.

Beispiele für solche 'nicht zusammenfassbaren' Inhalte sind:

• Interaktive Werkzeuge: Rechner, Konfiguratoren, Quiz oder Diagnosewerkzeuge, die persönliche Ergebnisse liefern.

• Einzigartige Datensätze und Visualisierungen: Präsentation von eigenen gesammelten Daten oder komplexen Informationen auf eine interaktive und visuell ansprechende Weise.

• Starke, fundierte Meinungen und Analysen: Inhalte, die auf tiefer Expertise basieren und einzigartige Perspektiven bieten.

• Originalforschung und Fallstudien: Detaillierte Berichte über eigene Untersuchungen oder tiefgründige Analysen.

• Online-Communities und Foren: Plattformen, auf denen Nutzer interagieren können.

Solche Inhalte schaffen ein tieferes Engagement und können Nutzer motivieren, die Webseite zu besuchen, auch wenn eine AI-Zusammenfassung verfügbar ist. Der Grund ist, dass die Zusammenfassung das Erlebnis beschreiben kann, aber die tatsächliche Interaktion oder den persönlichen Wert, den der Nutzer erhält, nicht ersetzen kann.

Die Inhaltsstrategie der Zukunft sollte Elemente enthalten, die AI nicht einfach in eine textbasierte Zusammenfassung 'umwandeln' kann (S. 11). Dies ist eine Schlüsselstrategie, um sich zu differenzieren und direkten Traffic zu behalten. Bei Multiproduktion sehen wir dies als eine große Chance, bewegte Bilder zu verwenden, um genau diese Erlebnisse zu schaffen – interaktive Videos, fortschrittliche Datavisualisierungen in animierter Form oder Filme, die auf Ihrer einzigartigen Expertise und Ihren Fallstudien basieren.

Generative Engine-Optimierung (GEO): Eine praktische Anwendung

Mit dem Aufkommen generativer AI-Modelle hat ein neues Konzept begonnen, sich herauszubilden: Generative Engine-Optimierung (GEO) (S. 12). GEO beschreibt den Prozess der Optimierung von Inhalten speziell für diese generativen AI-Motoren.

GEO umfasst viele der Taktiken, die wir besprochen haben:

• Erstellung von hochwertigem Inhalt, geprägt von E-E-A-T.

• Eine klare und logische Inhaltsstruktur.

• Verwendung von relevanter Multimedia.

• Implementierung von strukturierten Daten.

• Fokus auf das Verständnis und die Befriedigung von Nutzerintention, insbesondere komplexe Fragen.

Der Kern von GEO besteht darin, Inhalte so AI-freundlich wie möglich zu gestalten, damit sie von AI-Systemen leicht interpretiert, verstanden und verwendet werden können, um sinnvolle und korrekte Antworten zu generieren (S. 12). GEO ist keine Ersetzung für traditionelle SEO, sondern eine Weiterentwicklung, die auf die neue AI-Interaktion zugeschnitten ist. Es geht darum, AI als einen zusätzlichen 'Nutzer' Ihrer Inhalte zu betrachten, mit spezifischen Anforderungen an Präsentation und Struktur.

Conclusion

Das Erstellen von Inhalten, die in der Ära der AI-Übersichten gedeihen, erfordert eine bewusste Veränderung. Es geht darum, über die Quantität hinauszugehen und sich auf Qualität, Tiefe, Originalität und den Aufbau von E-E-A-T zu konzentrieren. Es geht darum, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie für AI leicht zu interpretieren sind, und Möglichkeiten zu erkunden, einzigartige, erlebnisbasierte Inhalte zu schaffen, die AI nicht einfach zusammenfassen kann. Durch die Übernahme der Prinzipien von GEO stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte eine optimale 'Rohstoff' für die Prozesse der AI sind, um Antworten zu produzieren.

Bei Multiproduktion sind wir Ihr Partner in diesem Prozess. Wir helfen Ihnen, die Geschichten, die Expertise und die einzigartigen Erkenntnisse, die Sie besitzen, zu identifizieren und in kraftvolle visuelle Inhalte umzuwandeln – Filme, Animationen, Livestreams –, die nicht nur Ihre Zielgruppe ansprechen, sondern auch so gestaltet sind, dass sie im neuen AI-gesteuerten Suchumfeld hoch bewertet werden.

Wie messen wir den Erfolg in dieser neuen Realität? (Vorschau auf Artikel 5)

Wenn die Anzahl der direkten Klicks potenziell sinkt, wie messen wir dann den Erfolg? Im letzten Teil dieser Artikelserie werden wir uns näher mit neuen KPIs für das Zeitalter der AI-Suche befassen, wie wir 'assisted conversions' und die breitere Kundenreise analysieren und eine handlungsorientierte Checkliste bereitstellen, um Ihre Webseite auf die Zukunft vorzubereiten. Verpassen Sie nicht Teil 5!

FAQ - Questions and Answers

• Warum ist Originalität so wichtig für Inhalte in der AI-Ära?

  AI-Modelle werden auf vorhandenen Daten trainiert und können oft generische Inhalte produzieren. Originelle Inhalte mit einzigartigen Perspektiven, Daten oder Erste-Hilfe-Erfahrungen stechen hervor und werden von AI-Systemen, die nach vertrauenswürdigen und einzigartigen Quellen suchen, höher bewertet.

• Wie kann ich meine Inhalte strukturieren, um die Chance zu erhöhen, von AI zitiert zu werden?

  Verwenden Sie klare Überschriften (H1-H3), antworten Sie auf Fragen direkt (vorzugsweise zu Beginn), verwenden Sie Aufzählungslisten und kurze Absätze, integrieren Sie Multimedia mit Alt-Texten und schreiben Sie in einer natürlichen Sprache. Dies macht es für AI einfacher, Inhalte zu interpretieren und Informationen zu extrahieren.

• Was bedeutet 'nicht zusammenfassbarer' Inhalt?

  Es handelt sich um Inhalte, die mehr als nur reine Informationen bieten und die AI schwer vollständig in eine textbasierte Zusammenfassung umwandeln kann. Beispiele sind interaktive Werkzeuge, einzigartige Datavisualisierungen oder erlebnisbasierte Inhalte, die eine aktive Beteiligung des Nutzers erfordern.

• Ist Multimedia (Video, Bilder) wichtig für AI-Übersichten?

  Ja, relevante Multimedia mit beschreibenden Alt-Texten und Kontext im Text kann Inhalte bereichern und AI dabei helfen, ihre Relevanz zu verstehen. Auch wenn AI primär Text zusammenfasst, kann sie auf visuelles Material verweisen, und gut optimierte Multimedia kann separat indexiert werden.

• Was ist Generative Engine-Optimierung (GEO)?

  GEO ist der Prozess der Optimierung von Inhalten speziell für generative AI-Motoren wie diejenigen hinter AI-Übersichten. Es baut auf traditioneller SEO auf, konzentriert sich aber darauf, Inhalte so AI-freundlich wie möglich zu gestalten, indem hohe Qualität, klare Struktur, E-E-A-T und Verständnis für Nutzerintention sichergestellt werden.