AI-Überblicke - Teil 4: Inhalte erstellen, die im AI-Zeitalter gedeihen

In den vorherigen Teilen dieser Serie haben wir untersucht, was Googles AI Overviews (AIO) bedeuten, wie sie den Webseitenverkehr und das Benutzerverhalten beeinflussen und wie Sie Ihre grundlegende SEO-Strategie anpassen müssen, um diese Veränderungen zu bewältigen. Wir haben festgestellt, dass sich der Fokus von der bloßen Jagd nach Klicks auf den Aufbau von Autorität und Sichtbarkeit als vertrauenswürdige Quelle für Menschen und KI-Systeme verlagert.

Jetzt ist es Zeit, ins Herz der Anpassung einzutauchen: die eigentliche Inhaltserstellung. In einer Welt, in der KI Informationen generieren und zusammenfassen kann, werden die Anforderungen an Ihre Inhalte höher denn je. Es reicht nicht mehr aus, nur Text zu produzieren; der Inhalt muss strategisch gestaltet werden, um sowohl Ihre Zielgruppe anzusprechen als auch für KI-Systeme optimal zu sein, um ihn zu interpretieren und zu verwenden. Wir bei Multiproduktion wissen, dass ansprechende und klare Inhalte entscheidend sind, und im KI-Zeitalter wird dies noch wichtiger – unabhängig davon, ob es um Text, Bild oder bewegte Bilder geht.

Priorisierung von hochwertigen, tiefgehenden und originellen Inhalten

In einer Umgebung, in der KI vorhandene Informationen effizient zusammenfassen kann, verliert oberflächliche oder generische Inhalte schnell an Wert. Damit Ihre Inhalte hervorstechen und von AI Overviews als Quelle ausgewählt werden, müssen sie außergewöhnlich hochwertig, gut recherchiert, faktisch korrekt, tiefgründig und einen echten und spürbaren Wert für den Benutzer bieten (S. 9). AI Overviews sind darauf programmiert, genau solche Inhalte zu priorisieren.

• Originalität ist der Schlüssel: Inhalte, die einzigartige Perspektiven, neue Daten, Ersthandserfahrungen oder tiefgründige Analysen bieten, die nicht einfach von KI repliziert oder auf zahllosen anderen Websites gefunden werden können, werden höher bewertet (S. 9). Die Veröffentlichung von Originalforschung oder einzigartigen Fallstudien kann ein wirksames Mittel sein, um sich als Autorität und einzigartige Quelle zu positionieren.

• Vermeiden Sie "Füllmaterial":

• E-E-A-T in der Praxis:

Für uns bei Multiproduktion bedeutet dies, dass wir Ihnen helfen, visuelle Inhalte zu erstellen, die nicht nur schön, sondern auch substanziell sind. Ein animierter Film, der komplexe Prozesse pädagogisch erklärt, ein Kundenfall-Video, das echte Ergebnisse zeigt, oder eine Infografik, die auf Ihren einzigartigen Branchendaten basiert – dies sind Beispiele für Inhalte, die Tiefe und Originalität bieten, die KI schwerer zu replizieren hat.

Strukturieren für Erfolg: Inhalte für KI-Zitationen und Benutzerlesbarkeit formatieren

Wie Ihre Inhalte strukturiert und formatiert sind, ist entscheidend dafür, wie gut sie von KI-Systemen interpretiert und verwendet werden können und für die Benutzererfahrung. Eine klare und logische Struktur ist nicht nur eine Frage der Benutzerfreundlichkeit; sie ist ein direkter Optimierungsfaktor für KI.

Hier sind einige Best Practices:

• Klare Überschriften: Verwenden Sie eine klare Überschriftenhierarchie (H1, H2, H3 usw.), um den Inhalt in logische Abschnitte zu unterteilen. Die Überschriften sollten beschreibend sein und die Fragen widerspiegeln, die die Benutzer stellen.

• Direkte Antworten und Zusammenfassungen: Antworten Sie direkt und prägnant auf zentrale Fragen, vorzugsweise am Anfang des Textes oder in der Einleitung eines relevanten Abschnitts. Erwägen Sie TL;DR-Abschnitte ("Too Long; Didn't Read") oder deutlich gekennzeichnete Zusammenfassungsfelder, um der KI zu helfen, die Kernbotschaft schnell zu identifizieren.

• Leicht zu scannendes Format: Verwenden Sie Aufzählungszeichen, nummerierte Listen und kurze, fokussierte Absätze. Dies macht den Inhalt leicht zu scannen und für Menschen und KI-Algorithmen zugänglich.

• Multimedia: Relevante Multimedia wie Bilder, Videos und Infografiken einbeziehen. Stellen Sie sicher, dass diese Elemente beschreibende Alt-Texte haben und dass sie in dem umgebenden Text erwähnt oder kontextualisiert werden, damit die KI ihre Relevanz verstehen kann.

• Natürliche Sprache: Schreiben Sie auf eine natürliche und konversationelle Weise, die leicht zu verstehen ist. KI-Systeme müssen in der Lage sein, "Antwortsegmente" schnell zu extrahieren, und klare Überschriften, Listen und direkte Antworten dienen als Wegweiser.

Eine gut strukturierte Seite wird von der KI als vertrauenswürdiger eingestuft, wenn es darum geht, korrekte und relevante Informationen schnell zu finden (S. 10). Dies ist etwas, das wir bei Multiproduktion immer in unseren Drehbüchern und Konzepten betonen – dass die Botschaft klar, prägnant und leicht verständlich sein sollte, egal ob es sich um einen 30-Sekunden-Werbespot oder ein längeres Schulungsvideo handelt.

Jenseits der Zusammenfassung: Einzigartigen Wert mit Erlebnisorientiertem und Interaktivem Inhalt schaffen

Da eine der Stärken der KI darin besteht, Informationen zusammenzufassen, wird Inhalt, der mehr als nur reine Informationen bietet – Inhalt, der Erlebnisse schafft – für die KI schwieriger zu replizieren und damit potenziell wertvoller, um direktes Engagement und Traffic zu fördern.

Beispiele für solche "nicht zusammenfassbaren" Inhalte sind:

• Interaktive Werkzeuge: Rechner, Konfiguratoren, Quiz oder Diagnosewerkzeuge, die persönliche Ergebnisse liefern.

• Einzigartige Datensätze und Visualisierungen: Präsentation eigener gesammelter Daten oder komplexer Informationen auf eine interaktive und visuell ansprechende Weise.

• Starke, fundierte Meinungen und Analysen: Inhalt, der auf tiefer Expertise basiert und einzigartige Perspektiven bietet.

• Originalforschung und Fallstudien: Detaillierte Berichte über eigene Untersuchungen oder tiefgehende Analysen.

• Online-Communities und Foren: Plattformen, auf denen Benutzer interagieren können.

Solch ein Inhalt schafft eine tiefere Bindung und kann Nutzer motivieren, die Website zu besuchen, auch wenn eine KI-Zusammenfassung verfügbar ist. Der Grund dafür ist, dass die Zusammenfassung die Erfahrung beschreiben kann, aber sie kann nicht die tatsächliche Interaktion oder den persönlichen Wert, den der Nutzer erhält, ersetzen.

Die Inhaltsstrategie der Zukunft sollte Elemente enthalten, die KI nicht einfach in eine textbasierte Zusammenfassung "platt machen" kann (S. 11). Dies ist eine Schlüsselstrategie, um sich zu differenzieren und den Direktverkehr zu behalten. Bei Multiproduktion sehen wir dies als eine große Chance, bewegte Bilder zu verwenden, um genau diese Erfahrungen zu schaffen – interaktive Videos, fortschrittliche Datenvisualisierungen in animierter Form oder Filme, die auf Ihrem einzigartigen Fachwissen und Ihren Fallstudien aufbauen.

Generative Engine Optimization (GEO): Eine Praktische Anwendung

In dem Maße, wie generative KI-Modelle immer zentraler werden, hat ein neues Konzept begonnen, Gestalt anzunehmen: Generative Engine Optimization (GEO) (S. 12). GEO beschreibt den Prozess der Optimierung von Inhalten speziell für diese generativen KI-Motoren.

GEO umfasst viele der Taktiken, die wir diskutiert haben:

• Erstellung von hochwertigen Inhalten, geprägt von E-E-A-T.

• Eine klare und logische Inhaltsstruktur.

• Verwendung von relevanter Multimedia.

• Implementierung von strukturierten Daten.

• Fokus auf das Verstehen und Befriedigen von Benutzerintentionen, insbesondere komplexen Fragen.

Der Kern von GEO besteht darin, den Inhalt so AI-freundlich wie möglich zu gestalten, damit er von den AI-Systemen leicht interpretiert, verstanden und verwendet werden kann, um sinnvolle und korrekte Antworten zu generieren (S. 12). GEO ist kein Ersatz für traditionelles SEO, sondern eine Weiterentwicklung, die an die neue AI-Interaktion angepasst ist. Es geht darum, die AI als einen zusätzlichen "Benutzer" deines Inhalts zu sehen, mit spezifischen Anforderungen an Präsentation und Struktur.

Fazit

Inhalten zu schaffen, die in der Ära der AI-Übersichten gedeihen, erfordert eine bewusste Verschiebung. Es geht darum, über Quantität hinauszugehen und sich auf Qualität, Tiefe, Originalität und den Aufbau von E-E-A-T zu konzentrieren. Es geht darum, Ihre Inhalte so zu strukturieren, dass sie leicht von AI interpretiert werden können, und Möglichkeiten zu erkunden, einzigartige, erlebnisbasierte Inhalte zu schaffen, die AI nicht einfach zusammenfassen kann. Durch die Übernahme der GEO-Prinzipien stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte eine optimale "Rohstoff" für den Prozess der AI sind, Antworten zu produzieren.

Bei Multiproduktion sind wir Ihr Partner in dieser Arbeit. Wir helfen Ihnen, die Geschichten, die Expertise und die einzigartigen Erkenntnisse, die Sie besitzen, zu identifizieren und sie in kraftvolles visuelles Inhalt – Filme, Animationen, Livestreams – umzuwandeln, das nicht nur Ihre Zielgruppe anspricht, sondern auch so gestaltet ist, dass es in der neuen AI-gesteuerten Suchlandschaft hoch geschätzt wird.

Wie messen wir den Erfolg in dieser neuen Realität? (Teaser für Artikel 5)

Wenn die Anzahl der direkten Klicks potenziell abnimmt, wie messen wir dann den Erfolg? Im abschließenden Teil dieser Artikelserie werden wir uns näher mit neuen KPI für das Zeitalter der AI-Suche befassen, wie wir 'assisted conversions' und die breitere Kundenreise analysieren und eine handlungsorientierte Checkliste bereitstellen, um Ihre Website auf die Zukunft vorzubereiten. Verpassen Sie nicht Teil 5!

FAQ - Fragen und Antworten

• Warum ist Originalität so wichtig für Inhalte im Zeitalter der KI?

  KI-Modelle werden auf vorhandene Daten trainiert und können oft generische Inhalte produzieren. Originelle Inhalte mit einzigartigen Perspektiven, Daten oder Ersthandserfahrungen stechen hervor und werden von KI-Systemen, die nach zuverlässigen und einzigartigen Quellen suchen, höher bewertet.

• Wie kann ich meine Inhalte strukturieren, um die Chance zu erhöhen, von KI zitiert zu werden?

  Verwenden Sie klare Überschriften (H1-H3), beantworten Sie Fragen direkt (gern zu Beginn), verwenden Sie Aufzählungszeichen und kurze Absätze, fügen Sie Multimedia mit Alt-Texten hinzu und schreiben Sie in einer natürlichen Sprache. Dies macht die Inhalte leichter für KI zu interpretieren und Informationen daraus zu extrahieren.

• Was bedeutet "nicht zusammenfassbar" Inhalt?

  Es handelt sich um Inhalte, die mehr als nur reine Informationen bieten und die KI nur schwer vollständig in einer textbasierten Zusammenfassung zusammenfassen kann. Beispiele sind interaktive Tools, einzigartige Datenvisualisierungen oder erlebnisbasierte Inhalte, die die aktive Teilnahme des Benutzers erfordern.

• Ist Multimedia (Video, Bilder) wichtig für AI-Überblicke?

  Ja, relevante Multimedia mit beschreibenden Alt-Texten und Kontext im Text kann den Inhalt bereichern und der KI helfen, seine Relevanz zu verstehen. Auch wenn die KI primär Text zusammenfasst, kann sie auf visuelles Material verweisen, und gut optimierte Multimedia kann separat indexiert werden.

• Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

  GEO ist der Prozess der Optimierung von Inhalten speziell für generative KI-Engines wie die hinter AI Overviews. Es baut auf traditioneller SEO auf, konzentriert sich jedoch darauf, den Inhalt so KI-freundlich wie möglich zu gestalten, indem eine hohe Qualität, klare Struktur, E-E-A-T und Verständnis für die Benutzerabsicht sichergestellt werden.